立冬节气开始，街头巷尾的烟火气就更浓了，火锅聚餐成了大众的入冬首选。冬日消费增长趋势下，火锅品类经营迎来节点营销新机会。为了帮助更多火锅商家解锁冬日流量密码，即日起至12月21日，抖音生活服务特别打造「抖音生活火锅季」活动，从千万资源扶持、百亿流量曝光、明星加码、补贴助力、多元营销玩法等多个维度，全面助力火锅品类商家做好生意经营，为用户提供“吃出不一样的沸腾”的多元选择。

01全域覆盖 ：千万资源扶持，百亿流量曝光

冬日火锅消费旺季，如何在众多火锅营销中脱颖而出成为“制胜”关键，「抖音生活火锅季」整合平台百亿级曝光资源，构建 “主动搜 + 精准推” 的全域流量入口：参与商家可获得开屏广告、搜索阿拉丁入口、主会场千万级曝光、直播间流量倾斜、话题页置顶等核心资源，无论是用户主动搜索「火锅」关键词时的「精准捕捉」，还是平台基于用户兴趣的「场景化推荐」，均能实现多维度流量覆盖，轻松将火锅门店的选项精准推送到更多需求用户眼前。

02 专属扶持：多元玩法赋能，助力火锅生意沸腾增长

三种商品玩法，助力商品提升曝光

针对不同商家需求打造阶梯式商品助力体系玩法，“基础品”享平台资源加码、千亿级流量曝光，“获客卡”和“主题品” 在基础流量玩法助力之上，分别可获得专属流量倾斜、搜索流量加权展现。“主题品” 前缀改 “火锅季” 即享搜索加权，三种商品玩法帮助火锅商家商品高效曝光，提升下单效率。

沸腾日冲锋激励，本地推助力增长

从立冬到冬至，设置11月7日等三大沸腾日分层激励，刺激商家冲锋转化。实时交易冲锋激励门槛低且奖金高，可根据商家交易数据实时发放本地推激励，沸腾日期间交易GMV达到2万即可解锁本地推立减红包，每日奖金池高达50万；年度交易破峰激励只要GMV≥1 万且破年度峰值，就能获得300 元本地推立减红包，名额300个，先到先得。

全周期供给激励，鼓励商家持续上品

11月7日-11月22日、11月23日-12月7日、12月8日-12月21日三个周期期间，将会对商家的优质供给进行激励，商家可持续优化供给，打造新品、爆品，实现增量交易+30%或主题热品GMV排名前300，补贴1000元本地推立减红包；上新主题品数量≥3个且GMV排序前300补贴本地推立减红包500元。

明星和达人多元玩法，放大传播声量

除流量与激励支持，活动依托抖音内容生态优势，通过明星+达人联动进一步扩散影响力。特邀大张伟作为火锅品类代言人，线上发起话题挑战赛号召全网“入火”，线下开放明星物料授权进店，营造活动氛围感。更有达人矩阵全方位发力 ——“品类推荐官” 通过短视频训练营、直播激励赛帮商家扩大传播效应获取补贴；头部达人直播间及明星超头直播间报名后可结合GMV情况给予现金与货补激励；头腰部达人真实探店展示店铺特色，降低用户决策门槛，帮助商家带动生意提升。

双会场 & UGC 玩法，多渠道高效引流

活动打造 “主会场 + 投稿会场” 双阵地。活动主会场聚合全国商家好店，利用品类券、9.9元秒杀等特色玩法和“点亮商家挑战赛”“UGC商家话题冲刺活动”等活动，吸引用户参与，助力商家收获海量曝光。投稿会场卷入用户讨论，引导用户推荐“梦中情锅”，形成用户讨论到商家融入的良性循环，挖掘更多宝藏火锅好店，进一步点燃全民火锅消费热情。

03 趣味玩法调动全民 “火锅热情”，引爆流量势能

为了持续营造“浓郁沸腾”的火锅氛围，扩大活动声量，活动联动抖音经典 “小火人” IP打造“热成像”气象海报及“火锅气象播报”趣味玩梗视频，以“续火锅”趣味玩法邀请全民合火人们在线“入火”续火锅，晒“小沸”赢“小费”，宣传优惠福利，调动用户参与热情，助力商家提升销售额。

在点燃个体消费热情的基础上，进一步将“寻锅”视野扩展至全国，将“续火锅”的热度扩散至线下。首先联合@中国国家地理发布“万锅同沸”地图，号召全民合火人全国“开涮”，然后联动各地地方文旅充分挖掘地域火锅特色，邀请全国各地的“沸腾合火人”到当地品尝特色火锅，以火锅+文旅的深度融合打造全国接力“续火锅”热潮，拉动消费升温。

结语：

即日起至12月21日，「抖音生活火锅季」火热进行中！商家二级品类是火锅及商家三级品类是火锅自助的商家，均可参与本次活动，扫码图中二维码，或者在“抖音来客APP-活动管理-平台活动”中搜索“抖音生活火锅季”了解活动详情即可报名。冬日火锅好生意，上抖音生活服务沸腾开锅！

编辑：李涵